IM体育5月15日，据四川省文化和旅游厅消息，由四川文旅申报的“打造‘安逸’熊猫——创新四川文旅品牌营销”入选2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例。
四川文化旅游资源丰富，素有“天府之国”“安逸四川”“熊猫家园”的美称。近年来，为适应新的宣传特点需要，进一步提升四川文化旅游知名度、影响力、吸引力，创新打造重点文旅品牌，四川省文化和旅游厅创新策划推出四川文旅吉祥物“安逸”熊猫IP形象，以成都大熊猫繁育研究基地“安逸”真熊猫为原型，围绕“安逸”熊猫实体、动漫IP，创新打造形象内容，不断拓展宣推方式渠道，持续做好宣传推广，讲好四川文旅故事，让“安逸”熊猫实体、动漫IP成功“出圈”，成为四川文旅营销新亮点。
丰富内容生产，讲好“安逸”故事。通过丰富的动漫、视频、音乐等系列内容生产，将“安逸”熊猫高度人格化，建立标志性动作、语言、歌曲等视听表达体系，策划制作“安逸播报”短视频、“遇见安逸”vlog视频、“安逸”熊猫动漫故事、“安逸推介官”短视频、《安逸之歌》《安逸的直播》3D视频。
深度植入营销，频频创意出圈。举办四川文旅吉祥物“安逸”实体熊猫命名仪式等“安逸”熊猫线下营销活动；全面融入各大文旅节会线下活动，在节会活动现场摆放“安逸”熊猫形象装置、设置“安逸直播间”等；联合王者荣耀、支付宝、百度地图等平台企业合作共同策划打造爆款线下“安逸”熊猫主题活动，以线下参与互动的方式向公众讲述安逸四川故事。
截至2023年12月，四川文旅已推出86期“安逸播报”短视频、17期“遇见安逸”vlog视频、12期“安逸”熊猫动漫故事、2部3D动画片、1部3D音乐MV，举办8场“安逸”熊猫主题线下活动，“安逸”熊猫先后39次参加四川文旅各类推介活动。“安逸”熊猫相关视频总播放量1.6亿次，相关话题总阅读量超12亿次，11次上榜新浪微博文娱榜、同城榜热搜，抖音同城榜热榜、直播人气榜，百度热搜等。
“安逸”代表着四川人开放包容、达观友善、巴适安逸的人文气质，创新打造“安逸”熊猫IP，让四川“安逸”形象更具体生动，“安逸”熊猫成为四川又一张新的靓丽名片。（完）
[ more > ]
